Почему BMW предлагает подогрев сидений по ежемесячной подписке

BMW теперь предлагает британским водителям возможность пользоваться подогревом сидений по ежемесячной подписке. Конечно, вы все равно можете получить подогрев сидений обычным способом – просто купите его в качестве опции при покупке автомобиля – но для тех, кто этого не сделал или купил подержанный автомобиль без этой функции, BMW включит ее за ежемесячная плата, чтобы вы могли попробовать занять теплое место в холодный день.

Сиденья с подогревом, приобретаемые по подписке, будут стоить британским водителям 10 фунтов стерлингов в месяц, что эквивалентно примерно 12 долларам.

На этой неделе в средствах массовой информации появилось множество сообщений о том, что BMW запускает программу в Южной Корее, но, по мнению BMW, это было недоразумение. В данном случае, по мнению автопроизводителя, это была просто ошибка базы данных в интернет-магазине BMW.

Но британская программа реальна.

Руководители BMW уже много лет говорят о планах предлагать определенные функции, включая, да, подогрев сидений, на основе подписки. Нагревательные змеевики и другое оборудование, необходимое для обогрева сидений, уже установлены в автомобиле, но владельцы могут, если захотят, платить BMW ежемесячную плату, которая позволит им действительно работать. Преимуществом будет более низкая первоначальная цена за автомобиль и, возможно, возможность платить за эту функцию только тогда, когда она может понадобиться, например, зимой. Кроме того, второй или третий владелец сможет платить – или нет – за функции, которые им нужны или не нужны.

Естественно, если водители BMW, согласившиеся на участие в программе, не произведут оплату, BMW отключит подогрев сидений.

По словам автопроизводителя, какие функции будут предлагаться по подписке, будет зависеть от рынка. Подогрев сидений был приведен в качестве примера того, что не будет предлагаться по подписке в Соединенных Штатах, поскольку американские покупатели роскошных автомобилей не ожидают, что им придется платить за них ежемесячно, как, скажем, за подписку на Netflix. Но рулевые колеса с подогревом могут предлагаться по подписке, заявили в BMW в 2020 году. Однако этого еще не произошло.

Некоторые другие функции уже доступны по подписке в США. В настоящее время владельцы BMW в Северной Америке могут отдельно приобрести функцию «дистанционного запуска», которая позволяет водителям запускать двигатель с некоторого расстояния, чтобы автомобиль мог прогреться. Другойфункция под названием «BMW Drive Recorder», которая использует внешние камеры автомобиля (те, которые обычно используются для помощи в удержании полосы движения) для записи видео, например, камеры на приборной панели, также доступна по подписке.

Они предлагаются на онлайн-рынке под названием BMW ConnectedDrive Store, который включает в себя определенные функции автомобиля под названием «Функции BMW по требованию».

«Благодаря функциям BMW по требованию клиенты смогут на краткосрочной основе изучить новые программные функции, купив пробную версию или купив эту функцию сразу на определенный период времени или на весь срок службы автомобиля», — представитель BMW. Об этом Александр Шмук сообщил в электронном письме.

Функции, которые были оплачены при покупке автомобиля, впоследствии не будут доступны по подписке. Подобные вещи просто предлагаются владельцам BMW, а может быть, вторым или третьим владельцам автомобилей BMW, чтобы опробовать функции, которые, возможно, не были «включены» при первой покупке.

Подписки на автомобильные функции не ограничиваются BMW. Subaru также взимает ежемесячную плату за функцию удаленного запуска через приложение (хотя она также продает неограниченную функцию дистанционного запуска за более высокую первоначальную стоимость), а Tesla уже много лет использует программное обеспечение для искусственного ограничения заряда батареи своих младших моделей. иногда в определенных ситуациях разблокируется больший радиус действия. Другие автопроизводители также говорили о взимании платы за подписку на регулярно обновляемые технологии, такие как передовые системы помощи при вождении и навигацию.

Однако не беспокойтесь о подогреве сидений. Это все ваше.